中國跨境電商公司，正撐起東南亞電商的半邊天
越南電商市場正在顯現(xiàn)出驚人的巨頭式增長。
根據(jù)新加坡市場研究公司Momentum Works今年7月發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)報(bào)告》，在過去的一年中，越南成為了東南亞電商市場增長最快的國家，其商品交易總額（GMV）同比增長了52.9%。這一增長使越南超越菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場，僅次于印度尼西亞和泰國。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，超過一半的受訪消費(fèi)者每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購物。其中，32%的人表示他們每周會(huì)網(wǎng)購幾次；22%的人每周至少網(wǎng)購一次；還有近三成的受訪者保持著每兩三周網(wǎng)購一次的習(xí)慣。
盡管越南消費(fèi)者的網(wǎng)購頻率相對(duì)較高，但大多數(shù)人的月均網(wǎng)購支出并不高。接近一半的消費(fèi)者將每月的在線購物預(yù)算控制在50萬越南盾（約等于20.37美元）之內(nèi)，這表明越南消費(fèi)者可能更加偏好價(jià)格實(shí)惠的小商品。
至于最受越南消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada分別占據(jù)了前三名的位置。這些平臺(tái)之所以受到青睞，主要是因?yàn)樗鼈兘?jīng)常提供豐富的促銷折扣以及廣泛的商品選擇。
Shopee已經(jīng)成長為越南最大的電商平臺(tái)，占據(jù)了67.9%的市場份額。2023年，Shopee的訂單總量達(dá)到了82億單，其中第四季度的訂單量同比增長了46%。平臺(tái)上活躍著26.2萬名電商賣家，平均每家店鋪的收入約為2.22億越南盾。
Lazada 獲得了阿里巴巴2.3億美元的投資支持，現(xiàn)已成為東南亞主要的電商平臺(tái)之一，擁有超過1.6億活躍消費(fèi)者。TikTok Shop則是增長速度最快的平臺(tái)之一，目前已有超過400個(gè)品牌入駐其在線商城。
然而，隨著市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，隨之而來的是一系列發(fā)展挑戰(zhàn)，尤其是合規(guī)經(jīng)營方面的要求日益嚴(yán)格。
今年上半年，越南政府機(jī)構(gòu)多次強(qiáng)調(diào)需要加強(qiáng)對(duì)電商領(lǐng)域的稅務(wù)管理。6月份，越南政府頒布了一項(xiàng)新的稅務(wù)規(guī)定，要求電商平臺(tái)負(fù)責(zé)收集并驗(yàn)證在線賣家的稅號(hào)信息，新加入的賣家在首次提現(xiàn)時(shí)必須提供有效的稅號(hào)，否則將無法提現(xiàn)；對(duì)于已有的賣家，則需接受稅號(hào)復(fù)審。
此外，鑒于小額交易量的增長趨勢，越南國民議會(huì)財(cái)政和預(yù)算委員會(huì)曾提議對(duì)價(jià)值低于100萬越南盾（約40美元）的進(jìn)口商品征收增值稅。這一系列措施反映出，在市場快速擴(kuò)張的同時(shí)，賣家面臨的經(jīng)營環(huán)境也變得更加復(fù)雜，他們需要應(yīng)對(duì)更多關(guān)于稅收和其他合規(guī)性的挑戰(zhàn)。
