中國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，我們吃的大米、蔬菜、水果等糧食，都是農(nóng)民辛勤勞動的果實。大多數(shù)人生活在城市里，對農(nóng)業(yè)的具體印象非常模糊。今天就讓大家親近一下農(nóng)產(chǎn)品，無限腦洞分享一組來自云南的農(nóng)產(chǎn)品包裝，通過有趣的包裝設(shè)計，讓更多消費者關(guān)注到云南的地道好物。
云南好物
這組設(shè)計一共為四款產(chǎn)品的包裝設(shè)計，分別為昭通丑蘋、松茸、西雙版納水晶柚、版納小苞谷。四款包裝為不同形式的設(shè)計，共同點為都采用了以高飽和的配色，視覺上就極具趣味性，顛覆消費者對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的“土味”印象。
這組設(shè)計一共為四款產(chǎn)品的包裝設(shè)計，分別為昭通丑蘋、松茸、西雙版納水晶柚、版納小苞谷。四款包裝為不同形式的設(shè)計，共同點為都采用了以高飽和的配色，視覺上就極具趣味性，顛覆消費者對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的“土味”印象。
云南盛產(chǎn)各類菌菇，松茸是其中較為珍貴的菌類之一，所以消費者會對其產(chǎn)生距離感。此款包裝為拉近與消費者的距離，產(chǎn)品插畫采用扁平手法，更貼近年輕審美。
在包裝上搭配了不同的烹飪方法，簡易的烹飪指導(dǎo)讓不了解松茸的消費者，也能快速獲取松茸吃法，降低消費者的心理門檻。
另一款包裝插畫將相對應(yīng)的烹飪場景描繪出來，相對應(yīng)的配料與調(diào)味料都在插畫上有所呈現(xiàn)，增加包裝的細(xì)節(jié)感。
這款版納水晶柚以兩個裝為一盒的形式售賣，所以采用“TWO柚”作為產(chǎn)品名，與“to you”諧音。將這個諧音梗進(jìn)行延展，加入“好的甜的都to you～”、“happy two 柚”等趣味性語句，提高設(shè)計趣味性之余增加與消費者的互動性。
云南當(dāng)?shù)胤Q玉米為包谷，加之這款產(chǎn)品產(chǎn)自西雙版納，產(chǎn)品名“雨林小包谷”充分展現(xiàn)地域特色。以“OK”的手勢展現(xiàn)包谷的“小”，提高產(chǎn)品差異化。除此之外，這個手勢還代表著對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可與肯定，拿捏住了！
無限腦洞認(rèn)為：中國本土的農(nóng)產(chǎn)品完全不輸進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，但由于信息閉塞，大山里的“好物”被埋沒。在鄉(xiāng)村振興政策的大力扶持，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展趨勢下，農(nóng)業(yè)電商讓遠(yuǎn)在深山的農(nóng)產(chǎn)品得以走出大山，甚至一個農(nóng)產(chǎn)品便成為一個地方的名片，例如贛南臍橙、增城荔枝等等。
對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，要將地域特色展示并且凸顯，畢竟這是吸引消費者的重要因素，也是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異的要點。另外就是貼合“顏值即正義”的新消費理念，提高產(chǎn)品的年輕視覺，找準(zhǔn)地域特色與年輕化表達(dá)的平衡點。
