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茶和咖啡以各自獨特的味道口感、文化基底與社交因素等，逐漸成為消費者的日常飲品。而咖啡因為具有咖啡因能提神醒腦的原因，更受年輕消費者的追捧。

在近幾年，咖啡一度比奶茶更為火熱，不少大牌也下場跨界做起了咖啡。但如今的咖啡市場卻嚴重內卷，各種品牌都在口味與性價比上狠下功夫，就連在設計上也緊緊追求年輕人審美，頻頻帶給人們驚喜。

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LOOSE GOOSE大鵝咖啡便以年輕人追求自由灑脫的生活風格切入，用不正經的鵝作為品牌IP。而品牌與IP的設想來源也很有意思，品牌緣起于一輛移動咖啡車的一場街頭漫談，而隨心所欲的想法，與IP“玩世不恭”的態(tài)度正是其品牌想要表達的隨性灑脫。

品牌中隨處都可見大鵝的形象，是來自豪邁開懷大笑的意象表達，通過多元化的生活方式帶給大家快樂灑脫，通過擁抱鵝系生活盡情釋放率真天性！對照年輕人煩悶急促的生活，為品牌樹立起輕松灑脫的形象！

在包裝物料方面，主顏色為品牌色咖啡色，以白色為輔助色，簡潔又潮流。搭配無處不在的大鵝，通過別具一格的IP，使得品牌極具擴張力，在設計風格上都沿用于此，形成品牌的統(tǒng)一性，增加品牌的記憶點。

在包裝上，搭配IP不正經的話語，不僅凸顯了品牌自由灑脫的品牌形象，也為品牌IP帶來更多的可玩性！

品牌那隨處可見的“流氓鵝”在為品牌樹立品牌形象的同時，有趣搞怪的話語也讓消費者更容易對品牌產生記憶點。輕松愜意的形象讓消費者能時刻感受到品牌的活力與趣味。 

隨著市面上的咖啡品牌越來越多，同質化較大的咖啡市場加上年輕人一成不變的生活，都讓消費者感到疲勞。而品牌用獨特的IP形象，為咖啡注入了活力與灑脫，為年輕人增添一種可釋放率真天性的方式。