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2023.04.07
深圳品牌設計|“耍流氓”的鵝!IP不正經,咖啡正經嗎?

茶和咖啡以各自獨特的味道口感、文化基底與社交因素等,逐漸成為消費者的日常飲品。而咖啡因為具有咖啡因能提神醒腦的原因,更受年輕消費者的追捧。

在近幾年,咖啡一度比奶茶更為火熱,不少大牌也下場跨界做起了咖啡。但如今的咖啡市場卻嚴重內卷,各種品牌都在口味與性價比上狠下功夫,就連在設計上也緊緊追求年輕人審美,頻頻帶給人們驚喜。

LOOSE GOOSE大鵝咖啡便以年輕人追求自由灑脫的生活風格切入,用不正經的鵝作為品牌IP。而品牌與IP的設想來源也很有意思,品牌緣起于一輛移動咖啡車的一場街頭漫談,而隨心所欲的想法,與IP“玩世不恭”的態(tài)度正是其品牌想要表達的隨性灑脫。

品牌中隨處都可見大鵝的形象,是來自豪邁開懷大笑的意象表達,通過多元化的生活方式帶給大家快樂灑脫,通過擁抱鵝系生活盡情釋放率真天性!對照年輕人煩悶急促的生活,為品牌樹立起輕松灑脫的形象!

在包裝物料方面,主顏色為品牌色咖啡色,以白色為輔助色,簡潔又潮流。搭配無處不在的大鵝,通過別具一格的IP,使得品牌極具擴張力,在設計風格上都沿用于此,形成品牌的統(tǒng)一性,增加品牌的記憶點。

在包裝上,搭配IP不正經的話語,不僅凸顯了品牌自由灑脫的品牌形象,也為品牌IP帶來更多的可玩性!

品牌那隨處可見的“流氓鵝”在為品牌樹立品牌形象的同時,有趣搞怪的話語也讓消費者更容易對品牌產生記憶點。輕松愜意的形象讓消費者能時刻感受到品牌的活力與趣味。 

隨著市面上的咖啡品牌越來越多,同質化較大的咖啡市場加上年輕人一成不變的生活,都讓消費者感到疲勞。而品牌用獨特的IP形象,為咖啡注入了活力與灑脫,為年輕人增添一種可釋放率真天性的方式。


商務聯系:唐先生