01
這屆年輕人，活的像個矛盾綜合體。
一邊發(fā)瘋、一遍擺爛；一邊喪、一邊浪，總能在各種新奇的角度震驚我。
就像前兩天看到一個熱搜詞條，叫“當代年輕人的精神狀態(tài)”：
又不會死、大不了死、死了正好。
圖源：微博
一步一遞進，在通往天堂的岔道口反復試探。
看似很喪，實則很浪，主打一個活得灑脫。
當然，我們都知道這就是種夸張化表達，畢竟打工人們要是能對著老板當面吐槽，誰還愿意發(fā)泄到網(wǎng)上。
這屆打工人已經(jīng)夠慘了。
但是，居然還有人搶著當“打工崽”，簡直震驚我一整年。
沒錯，說的就是你，麥門信徒。
02
當然，這里的“打工崽”可不是真的去打工，而是麥當勞開心樂園餐附帶的一個店員同款帽子玩具。
不少網(wǎng)友入手后都cos起麥當勞打工崽，直接在社交平臺刷屏，主打一個麥門永存。
點餐帽還帶著小對講機，可謂1:1還原，戴上大喊“您好，喜歡您來~”算是有麥當勞服務員那味兒了。
圖源：小紅書
怎么說呢，這小帽子對孩子來說可能有點幼稚，但對大人來說剛剛好。畢竟誰心里還沒個cos夢，對吧？
不過麥當勞可能也沒想到這個小帽子居然這么火，甚至很多門店直接就快給麥門信徒們薅禿了，這時候“麥門文學”又要開始發(fā)揮作用了。
點份開心樂園餐，訂單備注“想要小帽子對講機?。∏笄罅耍。。p手合十）麥門??！”那就極有可能得到一份“打工帽”。
圖源：小紅書
原來備注撒嬌真的有用！
麥當勞，它真的，我哭死。
到最后打工人cos打工崽已經(jīng)不夠過癮，當鏟屎官們發(fā)現(xiàn)給主子佩戴后造型異常可愛，于是一場“麥門寵物打工崽”的風潮就此刮開。
這波是“真·打工崽”。
圖源：小紅書
看到這畫面，一只小狗服務員喊出“麥門小狗為您服務”，真的笑不活了。
麥當勞打工帽，網(wǎng)紅寵物博主必備新裝備。
03
說實話，一個麥當勞的“打工帽”都能火起來，我是沒想到的。
畢竟誰會沒事這么閑去cos麥當勞服務員……
然而我還是低估了麥門的威力。
就像前段時間的麥門文學一樣，全網(wǎng)接力成就麥門信徒，頗有一番文化大浪潮的氛圍。用戶主動玩梗、造梗，品牌也同步跟進，最終掀起一場巨大的品牌聲浪。
在這場浪潮里，重要的從來不是麥當勞，而是消費者自己。
這次“打工帽”爆火也是一樣，重點不在于麥當勞開心樂園餐好不好吃，而在于這頂小帽子能給用戶帶來多少社交價值。
哪怕你不喜歡它，多給你一個玩具也不虧啊。
反倒是吃東西還能送玩具，吃得開心玩得開心，發(fā)到網(wǎng)上還有一堆人點贊，這才是“打工帽”爆火的核心思路。
麥當勞的開心樂園餐，破圈核心永遠不是餐。
爆火之后，麥當勞官方也在微博接住這波熱度，與評論區(qū)網(wǎng)友激情互動。
圖源：微博
最終的結(jié)果就是，通過一個附贈小玩具，獲得了龐大的免費流量宣傳，進一步壯大“麥門”，這得省了多少廣告費啊。
只能說，麥當勞營銷確實有一手，消費者算是被狠狠拿捏了。
04
回顧麥當勞的玩具營銷史，真要算起來，這次打工帽玩具還不是最出圈的。
前兩年麥當勞還出了一款“漢堡貓窩”。
一共三款樣式，用紙盒做成的漢堡貓窩，徹底解決了喵主子不愛住貓窩，只愛鉆紙盒的終極問題，沒毛病。
圖源：麥當勞官方小紅書
同樣是只送不賣，同樣是可可愛愛，打工人們還就吃這一套。
最終這款貓窩直接被全網(wǎng)瘋搶，小程序都給干宕機了。
麥當勞，還得是你。
其實再深究一點，憑什么麥當勞的小玩具可以出圈，而別的品牌就不行？那只能說是麥當勞太有梗。
這屆年輕人，一個個都是玩梗的天才，說話又好聽。
什么肯德基瘋四文學、什么麥門文學、什么華萊士文學，一個都跑不掉。
不過到今天為止，這些互聯(lián)網(wǎng)文學活的最好的還是“麥門文學”，華萊士噴射戰(zhàn)士就不說了，肯德基總被吐槽瘋四力度大不如前，頗有些摳摳搜搜，甚至之前蹭偷拍事件也給瘋四文學蒙上了污點。
到最后，只有麥當勞收獲了一大批忠實的“麥門信徒”。
這些麥門信徒又反過來給麥當勞帶來巨大品牌聲量。
就像這場麥當勞“打工帽”的爆火，全網(wǎng)都是自來水的聲音。
不說了，本打工人也要去搶購開心樂園餐了，（雙手合十）麥門！
