最近，國民級(jí)紙巾品牌清風(fēng)也在積極響應(yīng)環(huán)保號(hào)召，推出了“以紙代塑”創(chuàng)新可持續(xù)環(huán)保的全新0塑抽紙“原木森林”，MAX則攜手清風(fēng)用一支TVC還原0塑紙新品亮點(diǎn)，以一場(chǎng)戶外行讓消費(fèi)者重視塑料的真正危害。
片子籌備前，在人群洞察以及場(chǎng)景觸達(dá)方面，我們率先瞄準(zhǔn)精致媽媽和家庭用戶，并以他們高頻接觸的戶外遛娃場(chǎng)地作為主要溝通場(chǎng)景，借勢(shì)山野親子游的熱度趨勢(shì)和環(huán)保理念，意圖從基礎(chǔ)需求和綠色概念上雙重打動(dòng)他們。
“大樹會(huì)長(zhǎng)到天空那么高嗎”
——土壤內(nèi)塑料會(huì)阻擋根系生長(zhǎng)，讓植物無法健康成長(zhǎng)
“小松鼠吃的好香呀我也想嘗嘗”
——全球超過690種生物體內(nèi)含有微塑料
“森林里的風(fēng)香香的”
——空氣中的微塑料被吸入體內(nèi)累積，易引發(fā)健康問題
數(shù)據(jù)來源?
1、英國《衛(wèi)報(bào)》2020年9月2日發(fā)表的文章《研究發(fā)現(xiàn)微塑料微粒污染給土壤物種帶來滅頂之災(zāi)》
2、中國青年報(bào)2021年4月24日發(fā)表的文章《全球超過690種生物體內(nèi)含有「微塑料」！人類也沒逃過》
3、CNN 2019年6月12日?qǐng)?bào)道《You could be swallowing credit card's weight in plastic every week》
塑料的危害小朋友或許看不到，但我們卻無法忽視。
戶外場(chǎng)景下，孩子們對(duì)大自然天真無邪的發(fā)問，用反差感引出塑料危害其實(shí)與我們的生活密切相關(guān)，同時(shí)我們也基于“用小森林守護(hù)大森林”這一概念，用行動(dòng)向外傳遞品牌重視環(huán)保、守護(hù)森林與自然的決心。
一、比起講故事，不如多行動(dòng)
2023年6月5日是第50個(gè)世界環(huán)境日，而今年的主題口號(hào)是：減塑撿塑。今年為什么要呼吁大家“減塑撿塑”？舉個(gè)例子：200年很久了吧，但是依然無法完全分解一只塑料袋，久到家族換代，人走袋還在。
一只塑料袋的自然分解需要200-500年，同時(shí)還會(huì)污染周圍的土地和水質(zhì)，處理時(shí)還要耗費(fèi)巨額電量，對(duì)人類有百害而無一利。
而對(duì)企業(yè)和品牌來說，在制造階段降低塑料用量或使用回收塑料重復(fù)利用，可有效降低制造成本。寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、百事可樂等全球居首的塑料消費(fèi)大戶，此前已經(jīng)聯(lián)合宣布開展減塑計(jì)劃，通過門店柜臺(tái)從消費(fèi)者手中空瓶回收，經(jīng)過清洗、分解為塑料微粒后，最終重新制成塑料包裝，開啟一種全新購物方式，減少對(duì)塑料的依賴?？梢姡?strong style="margin: 0px; padding: 0px; font-family: "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">雖然降低快消品行業(yè)塑料的消費(fèi)體量是無從發(fā)力的，但減少、甚至不用塑料原料包裝是實(shí)實(shí)在在可行的，正如原木森林系列也是清風(fēng)在行業(yè)中推出的首款真正0塑料抽紙。
二、每使用5包原木森林0塑紙，
約等于節(jié)約1個(gè)飲料瓶的塑料量
一包紙巾而已，為什么要追求0塑？那我們就說點(diǎn)很日常但你卻不知道的。人們生活中的吃穿用度都有它的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于紙來說GB/T20808 和GB/T20810是兩種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)菌落總數(shù)有明確的規(guī)定，有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)背書的產(chǎn)品更加安全健康。
每使用5包原木森林抽紙，就相當(dāng)于節(jié)約了1個(gè)塑料瓶的塑料量。
產(chǎn)品包裝0塑料，外出可降解0負(fù)擔(dān)，肌膚環(huán)境0刺激，大家口中都在講的環(huán)保，清風(fēng)原木森林也真的踏踏實(shí)實(shí)在做。
其實(shí)，清風(fēng)堅(jiān)持育林造紙已經(jīng)28年，早已成為中國“林漿紙一體化”倡導(dǎo)者和先行者，多年來始終踐行可持續(xù)發(fā)展的使命與愿景，也充分體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和該有的擔(dān)當(dāng)。但我們相信隨著雙碳戰(zhàn)略的加速推進(jìn)，綠色低碳、環(huán)保風(fēng)潮將會(huì)持續(xù)席卷整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。?
三、拍攝幕后：半個(gè)月等來五小時(shí)的陽光
早在一開始，我們就把取景地定在了《向往的生活》拍攝地——長(zhǎng)樂林場(chǎng)，一個(gè)森林覆蓋率高達(dá)95.11%的山野圣地，拍攝籌備期間我們甚至幻想了一萬種旅途的小美好。
結(jié)果就是，我們被陰晴不定的天氣狠狠打了臉。
因?yàn)樵ㄅ臄z日下雨，為了追求最好的出片效果，項(xiàng)目組的小伙伴們不得不改期三次，甚至還集體化身為“追光者”。在改期的半個(gè)月里，他們每天睜眼第一件事就是看長(zhǎng)樂林場(chǎng)的天氣預(yù)報(bào)。
好不容易小心翼翼最終定檔在10月11日的拍攝，那天到底有沒有雨，下不下，依然是個(gè)概率性玄學(xué)。
不同app不同時(shí)間段的天氣預(yù)報(bào)截圖塞滿了手機(jī)相冊(cè)
拍攝前一晚，大家都一整夜沒敢合眼，真誠希望老天抬我們一手。
終于這一天，光，它真的來了！
我們真的抓住了這前后十五天里，唯一一天擁有的五小時(shí)陽光，完美的把握住了這黃金5小時(shí)，最終也順利將最好的畫面交付給客戶。
未來，我們也將繼續(xù)攜手清風(fēng)推出更多年輕化的0塑有趣產(chǎn)品，將綠色、循環(huán)、健康帶給每一位消費(fèi)者，讓可持續(xù)發(fā)展資源得到充分利用。
劇透：還有更多線下的物料亟待出街哦！
