大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)使得信息快速更迭，品牌年輕化成為品牌營(yíng)銷中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
如今，90后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍，不管是傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)與品味的年輕化，還是新興年輕人的崛起都勢(shì)不可擋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2021年的時(shí)候，年輕一代在城市消費(fèi)的占比中將超過70%，因此，“年輕化”已經(jīng)成為每一個(gè)品牌都不敢忽視的命題。
但很多品牌往往容易陷進(jìn)一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為品牌年輕化就是年輕人化。因此，不少品牌在年輕化的道路上僅僅達(dá)到了“形”的貼近，卻夭折在了“神”的部分。對(duì)于時(shí)尚品牌而言，如何年輕化正在成為一個(gè)重大挑戰(zhàn)，那到底應(yīng)該怎樣表現(xiàn)年輕這個(gè)抽象概念？
無限腦洞公司專注于企業(yè)logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)。以“探索品牌未來發(fā)展，建立成長(zhǎng)營(yíng)銷體系” ，為企業(yè)提供營(yíng)銷策略+品牌年輕化設(shè)計(jì)服務(wù)。
1.大膽跨界聯(lián)名型
出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，一次好的跨界，不但能共享兩個(gè)品牌的流量，還能在提升品牌形象的同時(shí)，給顧客帶來新的體驗(yàn)。
跨界營(yíng)銷早已經(jīng)不是新話題，大白兔與多種品牌聯(lián)名推出雪糕、唇膏、外套、香水、洗護(hù)套裝甚至實(shí)體奶茶店，故宮的東方元素也和百雀羚、農(nóng)夫山泉、奧利奧、安踏、歐萊雅、kindle輪流混搭。旺旺搖身一變，推出潮服，化身時(shí)尚IP。
無論是搶破頭的爆紅聯(lián)名還是無人問津的“奇葩”產(chǎn)品，聯(lián)名儼然已成為老品牌打開新生消費(fèi)群的一個(gè)有效方式。老字號(hào)年輕化，聚焦年輕用戶需求，新生品牌混搭國(guó)貨，年輕化營(yíng)銷自然能夠吸引大批年輕人的目光。
李寧 x 人民日?qǐng)?bào)聯(lián)名
2.數(shù)字化互動(dòng)型
如今，越來越多的時(shí)尚品牌已經(jīng)意識(shí)到新消費(fèi)時(shí)代成功的要義在于能否與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，而數(shù)字化互動(dòng)是一個(gè)重要的方式。
例如，香奈兒（Chanel）頻繁開設(shè)數(shù)字化快閃店；卡地亞（Cartier）、寶格麗（Bvlgari）等幾十個(gè)品牌扎堆開發(fā)微信小程序；迪奧（Dior）、古馳（Gucci）等品牌入駐抖音平臺(tái)等。隨著數(shù)字化營(yíng)銷逐漸被奢侈品牌所重視，線上流量的引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化也成為奢侈品牌拓展年輕客源的路徑。
千禧一代喜歡網(wǎng)購(gòu)，喜歡通過社交軟件來尋找共鳴。正因如此，時(shí)尚品牌要想不被市場(chǎng)淘汰，就必須適應(yīng)千禧一代的生活和購(gòu)物方式，積極地謀求數(shù)字化發(fā)展。
2019年在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化表現(xiàn)最好的十個(gè)奢侈品牌
3.新生代流量代言型
吳亦凡代言了Buberry后無縫代言Louis Vuitton，連續(xù)拿到GUCCI品牌代言的倪妮被稱為“行走的人間GUCCI”，蔡徐坤作為當(dāng)下炙手可熱的小鮮肉在Prada今年6月宣布為代言人后，拍攝的宣傳廣告為品牌微博帶來了超過100萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。
不得不說，硬核流量鮮肉代言時(shí)至今日都仍是品牌面向年輕消費(fèi)者的一種快捷打法。
蔡徐坤Prada廣告
無限腦洞公司認(rèn)為有三個(gè)層級(jí)維度
傳播維度、視覺維度、產(chǎn)品維度
前述三種類型都是目前已經(jīng)比較成熟的品牌年輕化市場(chǎng)戰(zhàn)略，但深挖品牌年輕化背后的特性，我們發(fā)現(xiàn)品牌年輕化對(duì)消費(fèi)者的感知存在三個(gè)維度。
第一個(gè)層級(jí)是傳播維度
我們今天見到的微信、微博、抖音以及小紅書的內(nèi)容輸出、人格化的對(duì)外形象都屬于傳播層面上的東西。對(duì)于我們普通用戶而言，能感知到的品牌年輕化動(dòng)作通常在傳播層面上，但對(duì)于整個(gè)品牌而言，傳播的年輕化可能是最表面的一個(gè)維度。
第二個(gè)層級(jí)是視覺維度，也就是產(chǎn)品的吸引力。
門店、產(chǎn)品的外形、色彩，各種視覺表達(dá)能讓用戶有直觀的感受，視覺上的年輕化可以給用戶帶來不一樣的品牌感知，但視覺煥新并不是視覺上的顛覆，品牌一方面需要更新產(chǎn)品視覺體驗(yàn)，另一方面也要保留原有的品牌特質(zhì)。
第三個(gè)層級(jí)是產(chǎn)品維度，一切傳播最終要回到產(chǎn)品去。
品牌年輕化是讓你的產(chǎn)品更加符合新用戶群體的需要。從提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌附加值上下功夫，不斷豐富產(chǎn)品外延、拓寬產(chǎn)品觸手，打造“優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)”高附加值產(chǎn)品，才能為年輕消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，從而吸引千禧一代。
無限腦洞公司通過研究發(fā)現(xiàn)在年輕化轉(zhuǎn)型的過程中，借著擁有極高人氣的流量明星代言以及跨界聯(lián)名吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，品牌還需持續(xù)洞察新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)習(xí)慣，深入了解他（她）們的核心精神需求，再反推來進(jìn)行產(chǎn)品及品牌革新，才能與他們保持同步，讓品牌與年輕用戶的連結(jié)更深更強(qiáng)。
看完后各位有什么想法呢？可以評(píng)論區(qū)留言與無限腦洞公司一起探討品牌年輕化的的類型與方式。
