一個老板，在關于她的“傳說”里，人們更喜歡稱呼為“女”老板。辦公室的同事們都說，聽腳步聲，就知道是她來了。在中國，深圳人走路比別人快兩步，而她則又快了兩步……
一個小鎮(zhèn)青年，熱搜里“1076萬高校畢業(yè)生就業(yè)困難”的其中一個，畢業(yè)時不顧母親的阻攔來到陌生的城市，他喜歡把白襯衫洗得干干凈凈，笑容，也如陽光般燦爛……
一個綠色事業(yè)的工程師，在他父親與朋友喝酒吹噓的故事里，我們知道，他從小成績優(yōu)異，靠著自己的努力，一步一步，洗凈腿上的泥，最后卻選擇折返泥濘……
當我們跟著民生人，走近這群人時，看見了被隱藏起來的，波瀾壯闊的時代下，普通人煙火燎燎的人生。
《同心》
那個看去無堅不摧的鐵娘子，也曾在煙塵四起里，哭得像個孩子。
那個看去明媚的年輕故事里，也曾風雨飄搖。
那個逃離荒漠，走進都市的人，又回頭扛起了黃土地上的重擔。
……
波瀾壯闊的背后，這些真切的人生，就是民生人的視角，是不同吃一碗飯，不同爬一座山，看不見的故事。
有些事，只有近距離才看得清，有些感受，當我們一起經歷過才能同心，在這樣的內核下，我們創(chuàng)造了同心體。它看去是一個字，藏著另一個字，但實際是一個大的家國使命里，藏著一個生活理想。
從穩(wěn)就業(yè)到促發(fā)展，從區(qū)域發(fā)展到新市民， 大時代課題下，被推著走的普通人，內里卻始終藏著最真切而普通的愿望 ，那些我們平時看不見的 ——
中國有3億的新市民人口。在這個懸浮時代，城市中漂泊的人們遷徙、添置，只為生活多一點甜。
2022年，應對人口老齡化成為國家戰(zhàn)略，這群“老小孩”關心現實的問題，但也想著如何安放自己的精神世界。
還有越來越多的年輕人成為新農人，帶著鄉(xiāng)親們豐收致富，這是黃土地里的英雄主義。
在區(qū)域發(fā)展的四大沃土，人們緊緊抓住時代的機遇，有人想大展拳腳。
有人比起做生意，更牽掛遠方思鄉(xiāng)的孩子。
有人渴望安家。
有人關心自己生長的這座城市，期待她更美、更好。
在綠色發(fā)展的大勢下，環(huán)保者們其實也藏了一點私心，期待還原童年跑過的那片綠水青山。
穩(wěn)就業(yè)是國家的工作指導，也是廠子老板的堅守，穩(wěn)住廠子，就穩(wěn)住了這群好員工的生計。
祖國科技強國的號召，落在這群科研人的心里，就成了肩負一生的使命。
除了實拍海報外，我們用插畫演繹了更多人群的心愿——
23個字，一撇一劃中，不僅有真摯的故事，有品牌的表達，還有與這個時代的共振。
站位不同，所以看中國的視角不同
回看民生銀行在過去一段時間里，面向市場所做的溝通，本質上是在做一件事，深化中國民生銀行差異化的品牌站位 —— 并肩，民生銀行不是背后的彈藥庫，而是與你并肩沖鋒的朋友。
而同心體，就是在這樣公眾角色下的演繹。
因為站位不同，所以看中國的視角不同。那些不在辦公室，而是奮戰(zhàn)在田間鄉(xiāng)頭、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一線的民生人，他們能看見的永遠是最真切的民生，最具體的生活。
因為看見你們看見的，所以關心你們關心的，這就是同心體最核心的表達，也是只有走在一線的民生銀行才能表達的。
國有國的偉大征程，我們有我們的小小期盼
23張海報，都來自于大浪淘沙的真實案例，在客戶給到的一堆素材中，我們掃描出一些閱讀時能真實、直接撞擊到我們的故事，編撰成文字。這些在生活現場收集到的真實情緒，平平無奇的瞬間相加，就組成了人間，組成了這個時代的投影。
故事提報版
在國家使命與普通人心愿的大小錯落里，我們用正負形藏字的藝術性方式進行表達。讓這個時代看見，時代浪潮下，普通人的愿望，也在閃閃爍爍。
在這樣一個有些工整和匠氣的案子里，好的部分，是這一次，為可能是我們的“二舅三姨”，為這些的普通人，和民生銀行一起做了一次認真的表達。
