前幾天沖浪，幾乎每天都被霸王茶姬求口令的內(nèi)容刷屏，就連微信躺尸的朋友無(wú)事不登三寶殿，也會(huì)突然發(fā)來(lái)一些拼單助力邀請(qǐng)。如果在微博搜霸王茶姬，右側(cè)一片黃澄澄的“熱搜”。
霸王茶姬國(guó)際茶日的新品促銷動(dòng)作看見(jiàn)是頗有力度的， 品牌方一擲千金，就像這次新品名稱“萬(wàn)里木蘭”一樣大氣。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此次促銷活動(dòng)有三部分內(nèi)容。（知道規(guī)則的朋友們可以跳過(guò)這一part了。）
首先是購(gòu)券活動(dòng)。鏈接分享好友助力，能夠免費(fèi)獲得年度新品免單券，據(jù)說(shuō) 活動(dòng)開(kāi)始后十分鐘就被搶空。 另外還有20元的買一得二券，以及買十贈(zèng)二券包。
其次，在15日 到21日期間，用戶根據(jù)官方發(fā)布的線索猜口令，在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)如上午11:17和下午15：21，用戶登錄小程序輸入口令領(lǐng)取免單券。
最后，就是 5.21的新品發(fā)布會(huì)。
霸王茶姬在活動(dòng)時(shí)間選擇上很講究，將5.20這一天當(dāng)為活動(dòng)一部分， 規(guī)避了5.20當(dāng)天眾多品牌方同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。在5.21進(jìn)行年度新品直播，不失為一種明智的選擇。
購(gòu)券活動(dòng)中的20元買一得二券，說(shuō)不定就是為了520這天成雙成對(duì)的情侶所準(zhǔn)備的。
口令和助力分享的玩法，都讓迫切想 薅到免單羊毛的消費(fèi)者不得不尋求外部幫助。 助力使活動(dòng)裂變傳播，猜口令的活動(dòng)則提升了平臺(tái)上討論話 題度。
由于猜口令的活動(dòng)需要消費(fèi)者調(diào)動(dòng)發(fā)散思維，消費(fèi)者為了降低投入成本會(huì)在社交平臺(tái)中交流口令。社交 平臺(tái)還因此誕生了不少致力于這次霸王茶姬免單猜口令KOC，充當(dāng)口令的押題人。社交媒體平臺(tái)上，霸王茶姬的話題討論度也因此格外火熱。
不過(guò)營(yíng)銷是營(yíng)銷，產(chǎn)品是產(chǎn)品。有一部分網(wǎng)友們?cè)跒檗兜窖蛎?、嘗到新品而高興的時(shí)候，卻不知道晚上他們即將面臨的是什么。
廣大網(wǎng)友反映，喝完之后 “木蘭附體”，有種半夜從軍的沖動(dòng)。
甚至替霸王茶姬想了個(gè)新口令： “喝萬(wàn)里木蘭，享失眠人生”↓
網(wǎng)友：霸王茶姬會(huì)平等懲罰每一個(gè)零元購(gòu)的人。
那要是在5.19號(hào)喝下“萬(wàn)里木蘭”的人，豈不是有機(jī)會(huì)達(dá)成5.20告白成就：“我在5:20睡覺(jué)，13:14準(zhǔn)時(shí)起?！蹦敲雌鋵?shí)這次霸王茶姬的動(dòng)作也是520借勢(shì)營(yíng)銷（不是）。
咳咳，有點(diǎn)幸災(zāi)樂(lè)禍了。
說(shuō)起口令玩法玩得好的，在餐飲界，星巴克排得上第二就沒(méi)有哪個(gè)品牌能排得上第一了。
星巴克將口令玩法加入到取餐場(chǎng)景中，在星巴克店員面前，你需要把口令完整地念出來(lái)才可以。 對(duì)于社恐患者簡(jiǎn)直是災(zāi)難性的社交體驗(yàn)。
口令風(fēng)格很文藝，很上進(jìn)，但念出來(lái)就太過(guò)羞恥。
“諸事順利”、“得償所愿”……很美好的祝福語(yǔ)，令人腳趾扣地，愛(ài)來(lái)自星巴克。
即使是簡(jiǎn)單到只有一個(gè)字的口令，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些尷尬……
絞盡腦汁猜口令的網(wǎng)友和社死的網(wǎng)友： 愿天堂沒(méi) 有口令。
