今年的天氣極不穩(wěn)定，導(dǎo)致葡萄酸度增加。面對這一情況，一些飲料和葡萄酒企業(yè)在廣告中坦誠這一事實(shí)，贏得了消費(fèi)者的信任。這種真誠的態(tài)度不僅打消了消費(fèi)者的疑慮，還增強(qiáng)了品牌的誠信度，這是真誠的廣告。如果賣的是方便面，品牌在廣告中傳遞產(chǎn)品的好吃程度堪比米其林餐廳，這不是真誠。那些真正“大腦洞”的廣告，往往能夠通過真誠、夸張和搞怪的手法，深深打動(dòng)人心，產(chǎn)生共鳴。今天，我們就來談?wù)勀切┳屓搜矍耙涣恋膹V告，看看它們是如何成功地吸引了我們的注意。
一、打破常識
品牌做廣告普遍喜歡做廣泛的群像策劃，而一些品牌卻打破了這一常識。他們沒有選擇傳統(tǒng)的、覆蓋面廣的廣告策略，而是通過一個(gè)獨(dú)特而新穎的創(chuàng)意——泡面杯拖把，成功地吸引了大眾的目光。這樣的廣告不僅充滿了驚喜和幽默感，還通過打破常規(guī)的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新精神。這種大膽而獨(dú)特的方式，使得品牌在廣告界獨(dú)樹一幟，成功地展示了其品牌的創(chuàng)意能力和市場敏銳度。
“云朵寵物篇”彩虹糖廣告通過老太太養(yǎng)了一朵云當(dāng)寵物的奇幻設(shè)定，以幽默、夸張的情節(jié)展示了彩虹糖的獨(dú)特魅力。廣告中，寵物云在開心時(shí)會拉出彩虹糖面對路人撫摸不喜歡的部位就會變成“黑云”發(fā)出閃電射擊，在剪毛和生病時(shí)也能帶來彩虹糖的驚喜，極具創(chuàng)意和趣味性?？陀^來件，盡管創(chuàng)意獨(dú)特，吸引了大量年輕觀眾，但過于奇幻的設(shè)定可能使部分觀眾困惑，同時(shí)也可能忽略了產(chǎn)品的實(shí)際信息。
更多“神”腦洞的廣告，還有日清方便面往常的搞怪風(fēng)格——泡面杯拖把。這一創(chuàng)意不僅延續(xù)了日清一貫的搞怪風(fēng)格，更是成功地將泡面和拖把這兩個(gè)看似毫無關(guān)聯(lián)的元素結(jié)合在一起，令人眼前一亮。除此之外，泡面杯蓋化身大門的日清工廠、泡面床上用品套裝、杯面加濕器等等創(chuàng)意都體現(xiàn)了該品牌的創(chuàng)意。不過，也從客觀角度分析，這種過于獨(dú)特和搞怪的廣告風(fēng)格可能會使部分觀眾感到困惑或不解，尤其是那些習(xí)慣于傳統(tǒng)廣告形式的人。此外，廣告的趣味性雖然強(qiáng)，但可能會掩蓋產(chǎn)品本身的實(shí)用性和功能細(xì)節(jié)，導(dǎo)致觀眾記住了創(chuàng)意，卻忽略了實(shí)際產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
二、奇奇怪怪的廣告創(chuàng)意
在廣告界，奇奇怪怪的創(chuàng)意總是能夠吸引人們的注意力并留下深刻的印象。無論是通過幽默、夸張還是超現(xiàn)實(shí)的元素，這些廣告常常打破常規(guī)，用獨(dú)特的方式傳達(dá)產(chǎn)品信息。例如，有些廣告會通過極具創(chuàng)意的情節(jié)和角色設(shè)定，讓觀眾在歡樂和驚訝中記住品牌。這樣的廣告不僅能夠迅速抓住觀眾的眼球，還能通過獨(dú)特的創(chuàng)意使品牌形象更加鮮明。
現(xiàn)代汽車的IONIQ 5無人駕駛機(jī)器人出租車廣告，該廣告以拉斯維加斯城市“狂野不羈”為創(chuàng)意起點(diǎn)，以此來展示IONIQ 5在復(fù)雜路況下的卓越識別能力。從IONIQ 5的視角出發(fā)，拉斯維加斯大街上出現(xiàn)了一系列古怪的路況，包括模仿貓王的人騎著迷你摩托車、外星人在路上滑冰、穿著恐龍?zhí)籽b的人騎自行車，以及巨型鳥類花車。盡管這些情景看上去非常奇特，IONIQ 5都能精準(zhǔn)識別出里面其實(shí)藏了個(gè)人。此外，廣告主要強(qiáng)調(diào)了識別能力，但對車輛的其他重要功能，如駕駛安全性、舒適性等，未做詳細(xì)介紹，這可能會讓一些潛在消費(fèi)者覺得信息不夠全面。
三、真誠地“不打廣告”的廣告
那些真誠的廣告總能觸動(dòng)我們的心弦。廣告沒有華麗的辭藻和夸張的效果，而是通過平實(shí)的語言和真實(shí)的情感打動(dòng)了無數(shù)觀眾，讓人們感受到了品牌的溫暖和關(guān)懷。
這樣的真誠廣告不僅能夠贏得觀眾的信任，還能建立品牌的美譽(yù)度和忠誠度。當(dāng)觀眾感受到廣告中的真情實(shí)意時(shí)，他們會更加愿意相信并選擇這個(gè)品牌。真誠，是廣告打動(dòng)人心的關(guān)鍵所在。
我們來看美團(tuán)24小時(shí)買藥的廣告。廣告開始“我們本想做一個(gè)溫情的故事廣告，通過編織一個(gè)感人的情節(jié)來打動(dòng)觀眾。然而，在深入探討后，我們決定不必非要編故事，因?yàn)槊缊F(tuán)買藥24小時(shí)服務(wù)這個(gè)核心體驗(yàn)，本身就已經(jīng)足夠有說服力。它真實(shí)地解決了人們在生活中遇到的困境，不需要虛構(gòu)的情節(jié)來增加吸引力。”這種推翻原想法的決策背后，是對產(chǎn)品和服務(wù)的自信。我們相信，真正好的服務(wù)不需要華麗的包裝，真誠的展示和用戶的真實(shí)需求結(jié)合在一起，就能自然地打動(dòng)人心。
不過，從客觀的角度看來，盡管美團(tuán)買藥的24小時(shí)服務(wù)廣告以真誠的敘述方式打動(dòng)了觀眾，但它在創(chuàng)意表現(xiàn)上顯得稍顯保守，缺乏令人耳目一新的亮點(diǎn)。廣告情節(jié)較為簡單，未能充分挖掘深層次的情感共鳴，同時(shí)覆蓋面有限。此外，信息傳遞的層次感不足，品牌形象的展示不夠突出，可能導(dǎo)致觀眾在記住服務(wù)的同時(shí)，未能對品牌留下深刻印象。
小結(jié)：這些廣告它們通過真誠、夸張和搞怪的手法，深深打動(dòng)人心，產(chǎn)生共鳴。無論是通過奇幻的情節(jié)、幽默的表現(xiàn)還是獨(dú)特的創(chuàng)意，這些廣告不僅能夠迅速抓住觀眾的眼球，還能在觀眾心中留下深刻的印象。因此只有不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
